トンボ鉛筆、企業広告が第60回朝日広告賞で「準朝日広告賞」を受賞
2012年07月12日

  トンボ鉛筆が2011年２月に実施した企業広告が、2011年度朝日広告賞〈広告主参加の部〉で「準朝日広告賞」を受賞した。

 受賞した作品は、２０１０年新入学期に向けて発売した学童向け文具シリーズ「ｉｐｐｏ!」をテーマにした企業広告。「ｉｐｐｏ!」は新入学を控えた保護者の要望をくわしく聞き取り、これを製品に取り入れた新しい文具シリーズで、その中の「入学専用かきかた鉛筆」は、子どもの身長にあわせて鉛筆の長さを１５ミリ短くし、使いはじめに配慮したことが特徴。

  広告では「鉛筆の身長を、新一年生にあわせました。」とのキャッチフレーズで、トンボ鉛筆の消費者への思い、企業努力を表現。これが高く評価された。